Amerikan Tuketicisinin Ayirt Edici Ozellikleri

 Amerikan Tüketicisinin Ayırt Edici Özellikleri

 Endüstri uzmanları, ABD kuyum sektörü ve sektörün tipik tüketicileri hakkında ortak bir
fikir dile getiriyor. Derinlemesine görüşme katılımcıları tipik Amerikan tüketicisinin, diğer 
ülke ve kültürlere kıyasla anlık kararlar veren ve de nispeten eğitimsiz bir tüketici 
olduğunu düşünüyor.

 ABD pazarındaki mücevher tüketicileri statü odaklı nedenlerle hareket ediyor ve
“gösterişli”, büyük, pahalı parçaları hedefliyor. Oysa birçok diğer ülkede mücevher daha
geleneksel şekillerde algılanıyor. Günümüzde ABD’de mücevher modadan fazlasını
temsil ediyor; kişisel bir mesaj veriyor. Katılımcılar, mücevherin kişinin kim ve ne
olduğunu anlatan bir yol haline geldiği konusunda hem fikir.

 Bugünün tipik tüketicisi, ünlülerden ve medyadan çok etkileniyor. Bu iki kaynak, belli
mücevher parçalarını, belli tüketici grupları arasından stillerini, zenginlik ve başarıyı
temsil eden daha gözde ürünler yapıyor.

 Genel olarak Amerikan mücevher tüketicisinin başlıca ayırt edici özelliği, satın almada
önceliği gösterişli parçalara ve büyük taşlara veren daha cesur bir yapıya sahip olması.



Turquality-Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business