Mucevher sektorune Amerikan yaklasim, segmentasyon, hedef kitle

Turquality/AC Nielsen-ABD kuyum sektöründe çok sayıda segmentasyon yaklaşımı var. En yaygın 
yaklaşım ürünleri şu şekilde kategorize ediyor:
• Evlilik Mücevheratı: (nişan yüzükleri, alyanslar, yıldönümü mücevherleri) Frederick 
Goldman’ın Keepsake ve ArtCarved markaları, Glenn ve Susan Rothman’ın Hearts 
on Fire markası ve Kay Jewelers gibi markalar.

• Moda Mücevherat: David Yurman, De Beers, Roberto Coin, ve John Hardy gibi köklü 
markalar ile Doris Panos, Tacori ve Elizabeth Rand gibi daha küçük, niş markalar. 
Moda mücevheratın içinde çok sayıda alt grup bulunuyor:

• Tek Taşlar (tek taşı olan mücevherler), “Sevginin Yolculuğu” Mücevherleri (bir ilişkide 
sevginin gelişmesini temsil eden çok sayıda taşı olan mücevherler), and Üç Taşlı 
Mücevherler (geçmiş, bugün ve geleceği temsil eder).
• İşlevsel kategoriler; küpeler, pandantifler, halhallar, bilezikler, kolyeler, broşlar, iğneler ve 
aksesuarlar (örneğin taçlar).

• Tasarımcı koleksiyonları ve seri üretimler.
• Erkek Mücevherleri (ağırlıklı olarak kol düğmeleri, düz yüzükler ve metal veya deri 
aksesuarlar) ve Kadın Mücevherleri.

• Dini Mücevherler (haç ve kalp gibi sembollerin kullanıldığı parçalar) ve sadece dekoratif olan 
mücevherler.
• Bijuteri: Baz metaller, cam, plastik ve sentetik taşlar gibi daha az değerli 
malzemelerden yapılır. Bu kategori de iki gruba ayrılabilir:

• Yaşa göre: Çocuklar (6 yaş altı), ergenler (7-12 yaş), gençler (13-25 yaş), genç yetişkin 
pazarı (25 yaş üstü). Diğer yandan gerçek mücevher asla yaşa göre kategorize edilmiyor ve 
moda akımlarını takip etmiyor.

• Cinsiyete göre: Kadın ve erkek.

KAYNAK :TURQUALITY- Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business