Rus Mucevherat ve Kuyumculuk Pazari

Rus kuyum üretiminin yerel talebi karşılamaya yeterli olduğu konusunda çelişkili görüşler dile 
getiriliyor. Rus kuyum pazarı yerel kuyum talebinde pek çok farklı akım var. 

 Uzmanlar tarafından bahsedildiği gibi satılan ve üretilen ürün arasındaki denge yaklaşık 9/10. 
(1/10’u uzun bir satış çemberinde satılabilecek mücevherattan oluşuyor.) İmal edilen malların 
büyük bir kısmı yerel pazarda satılıyor.Yerel talebin eldeki malı aştığı söylenebilir. (İthal mallar 
bu boşluğu dolduruyor.)

 Aynı zamanda yerel imalatçıların fazla imalata olan hafif eğilimi, son yıllarda çerçeve içine 
alındı.  

 Tüketici sayısı tutarlı değil. Günümüzde Rus tüketicilerin önemli bir kısmı Avrupa veya batıya 
yöneliyor. Netice olarak bu grup, kuyum ürünlerinde Avrupa konseptini, stil tasarım ve 
malzemesini (İtalyan, Fransız) tercih ediyor. 

 Rus üreticiler (özel Rus renklendirmesi ve nüanslarıyla) daha “etnik” ve geleneksel bir tarza 
sahip ve bu tarz Rusya’da çok gözde (özellikle dini pazarlarda daha yaşlı ve Rus kökenli 
tüketiciler arasında).

 Yerel üreticilerin karşılaştığı güçlüklerden biri modern donanım eksikliği ve ağır vergiler (ham 
altın alım vergisi, donanım ithalatı, KDV gibi). Bu durum, yeni tip seri üretim kuyum ürünleri 
imalatında modernizasyon ve tanıtım hızını azaltıyor. (Tek kopya olarak, yüksek maliyetle 
tasarlanan seçkin, lüks ürünlerin tam tersi olarak.)

 
Rus mücevherat pazarında, ürün ve ürün segmentlerinin genel tanımı:
1. Ürünlerin amaçları/işlevleri
 Kişisel mücevherat (zincirler,yüzükler, taçlar, alyanslar, küpeler, kolyeler vs…)
 Hediye ve hatıra eşyalar (gümüş tabaklı yemek takımları, kaplama silahlar, kol ve duvar saatleri)  
 Dini mücevherat (çerçeveler, hançerler vs…)
 İç mekan ve dekoratif mücevherat
2. Kullanma zamanı
 Lüks mücevherat (özel durumlarda)
 Günlük mücevherat
3. Fiyat
 Nispeten ucuz ürünler (100 dolara kadar)
 Orta fiyatlı ürünler (300 - 500 dolar)
 Lüks (500 dolar ve üstü)
4. Değerli taşlar
 Değerli taşı olmayan mücevherat

 Değerli taşlı mücevherat

Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business