Marka ve Urun Mensei Etkisi: Kimin Mali Bu Sorusu?

Marka ve Ürün Mensei Etkisi:
 Kimin Malı Bu Sorusu?
Nereden Geliyor.Üreticisi kim ?

Turquality&ACNielsen- Ülke imajı, ürünlere bir kalite algısı verebilir. İtalyan altını ve mücevheri, İsviçre saatleri, Fransız tasarımları gibi.

 Üretim ülkesi, eğer biliniyorsa, aynı olumlu etkiyi yapabilir.

• Avrupa ülkelerinin (özellikle İtalya ve Fransa) yanı sıra Tayland,

Hindistan ve ABD en

tercih edilen menşe ülkeleri.

• Türkiye’nin, ABD’de iyi satmasına yardım eden egzotik bir imajı var.
• Üçüncü dünya ülkeleri daha az tercih edilen menşe ülkeleri.
• Çin, bir menşe ülkesi olarak karışık geri bildirimler alıyor.

 Ancak tüketiciler önce kaliteye bakma eğiliminde. Kalite yeterince yüksekse tüketiciler, ülkesi ne olursa olsun satın alacaktır.
 Bazı üst sınıf markaların ürünleri başka ülkelerde üretilip bu markaların adı
altında satılıyor ve marka ülkesinin imajına sahip oluyor.
 Savaşla ilgili olmayan elmaslar veya çevre dostu altın arıtıcıları gibi başka sosyal
ve politik değerler desteklendiğinde üretim ülkesi daha az etkili oluyor.


TURQUALITY- Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business

 Çoğu katılımcının görüşüne göre marka için yerel (Amerikan) bir isim 
kullanılmamalı çünkü Türkiye özgün bir şeye sahip ve bu şekilde tanıtılmalı.

• Ancak Türkçe bir isim de Amerikanlaştırılmalı ki ülke halkının telaffuz etmesi ve
hatırlaması kolay olsun.
• Marka konusunda bu görüşü savunan uzmanlar, ürünleri seçkin/farklı kılmak için
menşe ülkesinin de belirtilmesi gerektiğini dile getirdi.
 Diğer yandan birkaç uzman yerel bir ismin kullanılması ve Müslümanlar
hakkında ABD’de mevcut önyargılar nedeniyle menşe ülkesinin de
belirtilmemesi gerektiğini dile getirdi.

• Türkiye’nin mevcut bir Amerikan firmasıyla ortaklık kurması önerildi.
 Hem yerel (Tiffany, David Yurman, Harry Winston) hem de küresel (Cartier, 
Bvlgari, Jar, Graff, LVMH, Gucci) markalar ABD pazarında çok güçlü.
• Çoğunluk, kürsel markaların ABD’de daha yüksek bir saygınlık ve bilinirliğe sahip
olduğu görüşünde.
• Diğer yandan bazı katılımcılar, yerel bir marka olan Tiffany’s kuyum pazarında çok
güçlü bir etkiye sahip olduğundan, yerel markaların daha çok sevildiği görüşünde.

Turquality- AC Nielsen

Marka ve Ürün Mensei Etkisi:  Kimin Malı Bu Sorusu? Nereden Geliyor.Üreticisi kim ? Turquality&ACNielsen- Ülke imajı, ürünlere ...

Amerikan Mücevher Ürünlerinin Dağıtım Kanalları

Girisimçiler için satış kanalları en önemli noktalardan bir tanesidir. P'S Sarraf Grubu olarak Turquality-AC Nielsen araştırma çalışmasını kısmi alıntı olarak bilginize sunarız.

Amerikan Mücevher Ürünlerinin Dağıtım Kanalları

Bir diğer yaklaşım da kuyum ürünlerini farklı dağıtım kanallarına göre
segmentlere ayırmak:


• Bağımsız kuyumcular

• Küresel markalar (Harry Winston, Tiffany, Cartier, Van Cleef & Arpels, Chanel,
Bvlgari, Buccellati, Graff)

• Büyük alışveriş zincirleri (Zales, Sterling, Helzberg, Fred Meyer, Samuels, Gordon’s
Jewelers, Littman Jewelers, Finlay Jewelers, Kay Jewelers)

• Çok katlı mağazalar

• Üst sınıf (Neiman Marcus, Saks, Bergdorf Goodman, Nordstrom’s)

• Alt sınıf (Macy’s, JCPenney, Kohl’s, Federated Stores, May Company,
Bloomingdale’s)

• Televizyondaki alışveriş kanalları (Home Shopping Network, QVC, Shop NBC),
postayla dağıtılan kataloglar ve İnternet perakendecileri (Blue Nile, Ice, Red
Envelope)

• İndirim mağazaları (Wal-Mart, Target)

• Toptan satış kulüpleri (Costco, BJ’s, Sam’s Club)

• Diğer: rehinciler, antika mağazaları ve müzayedeler

KAYNAK :TURQUALITY®,

Girisimçiler için satış kanalları en önemli noktalardan bir tanesidir. P'S Sarraf Grubu olarak Turquality-AC Nielsen araştırma çalışma...