Bebek saçından elmas olur mu ?

Sentetik mücevher konusu giderek gündeme oturuyor. Aslında sizi şaşırtacağını düşündüğüm için burada paylaşmak istediğim şey bu konuda sanayinin insan DNA’sı kullandığı.

Bir Rus firması olan New Age Diamond 12 ülkedeki şubeleri(Türkiye yok ama bu bir fırsat olabilir, anlayana:) aracılığı ile müşterilere yönelik olarak bir kampanya başlattı. “ Yeni doğmuş bebek saçından yapılmış mücevher.” Bu projenin başlangıcının Japonya olmasının sebebi ise Japon nüfusunda bir artışın başlaması ile her bir doğumun kutlama haline dönüşmesi.

Bu yüzden bu tipte bir mücevher çocukların aileleri tarafından kutsanması ve onlar için kalıcı bir değer yaratılması için fırsat kabul ediliyor.

Aslında bu kampanya bana daha önce LifeGem (lifegem.com) adı ile yapılmış bir diğer çalışmayı hatırlattı. Bu çalışmada ölen, vefat eden sevdiğinizin, köpeğinizin külleri yada sevdiğinizi birinin saçlarından firmaya iletiyorsunuz ve size ondan bir mücevher yapıyorlar. Bunada “kişisel mücevher” adını veriyorlar ve web sitelerinde çalışmalarını detaylı anlatıyorlar.

Fiyatlar 3.500 ABD Dolarından başlayıp 17.500 ABD Dolarına kadar çıkıyor.

Eskiden Breath Capture(kötü bir çeviri ile havayı yakalamak diyebiliriz breathcapture.com) çalışması vardı. Burada da sevdiğinizin yada istediğiniz bir kişinin nefesini bir tüpe üfletiyor ve tüpü kapatıp sonsuza kadar saklayabiliyordunuz ama site şu anda kapalı.

Sentetik mücevher konusu giderek gündeme oturuyor. Aslında sizi şaşırtacağını düşündüğüm için burada paylaşmak istediğim şey bu konuda sana...

Pirlanta Satın Almayı Tetikleyen Unsurlar- ABD Pazari- Turquality

Pırlanta Satın Almayı Tetikleyen Unsurlar- ABD


 ABD’deki kuyum alımlarının çoğu özel günlere/olaylara bağlıdır. Mücevher
nişan ve düğünlerde (pırlanta), yıldönümlerinde (üç taş veya “Journey”  pırlantaları), doğum günlerinde, bebek doğumlarında, Noel’lerde, Sevgililer ve 
Anneler Günlerinde alınır. Bu özel günlerin ardındaki nihai teşvik unsuru
duygulardır: Sevgi veya suçluluk (“hataları telafi için mücevher”). Eşleri ve kız
arkadaşları için mücevher alan erkekler halen en sık alım yapan mücevher
tüketicileri. Ancak son yıllarda gittikçe artan sayıda kadın, “ben bunu hak
ettim” felsefesini takip ederek kendilerine mücevher hediye alıyor.

 Satın almayı tetikleyen ikinci en önemli unsur harcanabilir gelir. Bir mücevher
parçasının seçilmesindeki nihai belirleyici tüketicilerin maddi gelir seviyesi.
Diğer yandan ABD’de mücevherin boyutu ile statü, takdir ve gurur arasında
güçlü bir ilişki olduğundan bir çok tüketici seçim yapmak zorunda kaldığında
kaliteli ama küçük bir taştan ziyade daha düşük kaliteli ama daha büyük,
gösterişli bir pırlantayı tercih eder.

 Satın alma kararını etkileyen üçüncü unsur tasarımın özgünlüğüdür.
Mücevherin stilinin, sahibinin kişiliğini yansıttığına inanılıyor. Bu nedenle
birçok tüketici ilginç, sıra dışı tasarımlar arıyor. Tüketiciler bir yere kadar
modayı takip ediyor, ancak bu eğilim, yeni bir stil çıktığında yeni ürünler
alabilecek gelire sahip üst sınıf tüketiciler arasında daha yaygın.

 Son olarak, satın almayı tetikleyen önemli unsurlardan ikisi de reklam ve 
halkla ilişkiler. Birçok kuyumcu yılın belli dönemlerinde (Noel veya Sevgililer
Günü), belli mücevher türlerini tanıtan ilan ve reklamlar hazırlıyor. Reklam, bu
endüstride çok önemli çünkü işin aslı kimsenin mücevhere ihtiyacı yok.
Mücevher, arzulanmasını sağlayan bol promosyon gerektiren lüks bir ürün.


Turquality- Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business

Pırlanta Satın Almayı Tetikleyen Unsurlar- ABD  ABD’ deki kuyum alımlarının çoğu özel günlere/olaylara bağlıdır. Mücevher nişan...