Ingiltere Mucevher ve Pirlanta Pazari

İngiltere Mücevher ve Pırlanta Pazarı

 

Turquality-Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business


Üretim Değerleri
● Kuyum piyasasında kapsamlı üretim ve satış rakamlarına ulaşmak zor ancak 3 Milyon İngiliz
Sterlini civarında olduğu tahmin edilmekte.
● Geçtiğimiz on yıl boyunca büyümeye devam eden kuyum piyasası artık istikrar ve hatta
2004’ten bu yana düşüş eğilimi göstermektedir.
● İngiltere’de üretim lüks, özel üreticilerle sınırlı (örneğin; bağımsızlar). Uzmanlar pazardaki
ürünlerin yüzde onundan azının İngiltere’de üretildiğini tahmin ediyor.

Segmentler
● Kuyum piyasasındaki yaygın segmentasyon değere göre oluşuyor. Perakendeciler
alışveriş başı harcanan miktarda düşükten yükseğe uzanan farklı seviyelerde
segmentlere ayrılmış.
● Piyasadaki kuyum segmentleri şöyle:
– Gerçek mücevherat
> Mücevher: Değerli taşlar, madenler ve cevherler.
> Pırlanta: Ayrı bir kategori ve genellikle önemli günlere dair parçalar (nikah/nişan).
> Saat: Markanın daha fazla önem taşıdığı çok ayrı bir kategori.
> Koleksiyon parçaları: Özel ürünler, ev aksesuarları/eşyaları da girebiliyor.
– Moda mücevherat (Bijuteri)
> Moda akımlarına, mevsimsel modalara göre şekilleniyor ve ana cadde perakendecileri
üzerinden satılıyor.
> Ahşap, metal, plastik, değersiz taşlar.

Gerçek Mücevherat segmentindeki gruplar:
● Değerli Mücevherat
– Değerli taşlar: Pırlanta, safir, zümrüt, yakut, gelişmekte olan tanzanit, aqua marine gibi
diğer nadir bulunan yarı değerli taşlar oldukça pahalı.
– Değerli metaller: Altın (sarı, beyaz, kırmızı), gümüş, platin daha pahalı. (200 İngiliz
Sterlini üzerinde.)
– 25 yaş üzerinde özellikle durumsa ürün alımı.
● Pırlantalar
– İngiltere pazarında açık farkla en gözde taş.
– Özel günlere dair parçalar, genellikle erkekler tarafından kadınlar için alınıyor.
● Yarı değerli taşlar
– Kuvars, opal.
– Çalışmaya yeni başlamış daha genç kesim.
● Değerli metaller
– Beyaz platin ve altın, tüm yaş gruplarında.

 

Başlıca Ürün Grupları
Önemli Ürün Grupları
Çok istikrarlı ve geleneksel, gruplarda değişiklik az
● Nişan yüzükleri (yaygın pırlanta alımı)
● Saatler– moda, markalı
● Alyanslar
● Özel mücevherat – düğün, parti gibi özel
durumlarda takılan mücevherler
● Moda mücevherat (bijuteri) – çoğunlukla günlük
kullanım
● Küpeler
● Kolyeler
● Pandantifler
● Bilezikler
Zayıf Ürünler
 Hacim olarak nişan yüzükleri, saatler ve Hot
Diamonds gibi markalı mücevherat. Ancak bu
ürünlerin parça başı değeri yüksek olduğundan (nişan
yüzüğünde orta/yüksek fiyat kategorisi ortalaması
1500 £) piyasa değeri yüksektir.
 Bu moda akımı sona ermek üzere olduğundan özel
mücevherat ve etnik parçalarda düşük olması olası.
 Mevcut kategorilerin hiçbirinde yetersizlik yok, İngiltere pazarının ihtiyaçları
karşılanıyor.
 ABD akımlarının etkisiyle yüksek kıratlı ürünlere talep olabilir.
 Defile modasını takip etmek yeni akımları çıkarken yakalamak için bir fırsat
olabilir.

Üretim Teknikleri
● Üretim artık İngiltere’de yapılmadığından tüketiciler teknik veya kalitede bir
değişiklik fark etmiş değil.
● Hindistan gibi yabancı ülkelerde öğrenilmesi zaman almış olmakla beraber
“artık elmas kesiminde çok iyiler”. Çoğu perakendeci tüketicinin tanıdığı ve
görmeyi beklediği “imza/özel” kesimler satıyor.
● Tasarımda da belirgin bir farklılık yok. Tercih edilen 4 tırnaklı pırlanta yabancı
pazarlarda da aynı standartta bulunabilmekte.
ANCAK
● Günümüzde balmumu kalıp yöntemi çok kullanılır. Balmumundan bir model
hazırlanıp kalıbı çıkarılır ve eriyen balmumu yerine dolan metal tek parça bir
mücevher haline gelir. Bu teknik Uzak Doğu’da, Çin’de öncelikle seri üretim
için kullanılıyor. İngiltere’de ise üretilen ürün sayısı arttıkça balmumu kalıptan
ziyade el işçiliği tercih ediliyor.



Satış Kanalları, dvm.
Alt Sınıf- Ana Cadde
örn. Argos
Süpermarketler
Alışveriş kanalları
Bağımsızlar
Tüm ürün gruplarında, özellikle nişan yüzüklerinde en büyük satıcılar Argos &
H Samuel.
Yeni gelişiyor; sadece düşük değil, orta ve yüksek fiyat kategorilerinde de
rekabet ediyor; süpermarketlerin gerçek mücevhere girişi yeni bir akım. (Asda)
İngiltere’de yaklaşık 7000 bağımsız kuyumcu var. Özellikle üst sınıf arasında
popülerler; indirimli veya yarı fiyata verdikleri ürünler de alt sınıfta popüler.
Çok büyük değil; daha düşük kalite olduğu düşünülüyor ve bilenler değerinden
pahalı buluyor. Ayrıca tüketici hâlâ mücevheri görmek ve dokunmak istiyor.
Satış Kanalları Bilgi
Orta Sınıf-Ana Cadde
örn. Signet
Ernest Jones, Beaverbrooks, Goldsmiths; hepsi de ana caddede ve geniş bir
ürün yelpazesi sunuyor. Genellikle özel gün alışverişleri buralardan yapılıyor.
İnternet
Özellikle yarı değerli ürünlerde popülaritesi artıyor. eBay gibi siteler özellikle
gözde ama yine de halen küçük bir pazar.

Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business