Marka ve Urun Mensei Etkisi: Kimin Mali Bu Sorusu?

Marka ve Ürün Mensei Etkisi:  Kimin Malı Bu Sorusu? Nereden Geliyor.Üreticisi kim ? Turquality&ACNielsen- Ülke imajı, ürünlere bir kalite algısı verebilir. İtalyan altını ve mücevheri, İsviçre saatleri, Fransız tasarımları gibi.  Üretim ülkesi, eğer biliniyorsa, aynı olumlu etkiyi yapabilir. • Avrupa ülkelerinin (özellikle İtalya ve Fransa) yanı sıra Tayland, Hindistan ve ABD en tercih edilen menşe ülkeleri. • Türkiye’nin, ABD’de iyi satmasına yardım eden egzotik bir imajı var. • Üçüncü dünya ülkeleri daha az tercih edilen menşe ülkeleri. • Çin, bir menşe ülkesi olarak karışık geri bildirimler alıyor.  Ancak tüketiciler önce kaliteye bakma eğiliminde. Kalite yeterince yüksekse tüketiciler, ülkesi ne olursa olsun satın alacaktır.  Bazı üst sınıf markaların ürünleri başka ülkelerde üretilip bu markaların adı altında satılıyor ve marka ülkesinin imajına sahip oluyor.  Savaşla ilgili olmayan elmaslar veya çevre dostu altın arıtıcıları gibi başka sosyal ve politik değerler desteklendiğinde üretim ülkesi daha az etkili oluyor. TURQUALITY- Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business  Çoğu katılımcının görüşüne göre marka için yerel (Amerikan) bir isim  kullanılmamalı çünkü Türkiye özgün bir şeye sahip ve bu şekilde tanıtılmalı. • Ancak Türkçe bir isim de Amerikanlaştırılmalı ki ülke halkının telaffuz etmesi ve hatırlaması kolay olsun. • Marka konusunda bu görüşü savunan uzmanlar, ürünleri seçkin/farklı kılmak için menşe ülkesinin de belirtilmesi gerektiğini dile getirdi.  Diğer yandan birkaç uzman yerel bir ismin kullanılması ve Müslümanlar hakkında ABD’de mevcut önyargılar nedeniyle menşe ülkesinin de belirtilmemesi gerektiğini dile getirdi. • Türkiye’nin mevcut bir Amerikan firmasıyla ortaklık kurması önerildi.  Hem yerel (Tiffany, David Yurman, Harry Winston) hem de küresel (Cartier,  Bvlgari, Jar, Graff, LVMH, Gucci) markalar ABD pazarında çok güçlü. • Çoğunluk, kürsel markaların ABD’de daha yüksek bir saygınlık ve bilinirliğe sahip olduğu görüşünde. • Diğer yandan bazı katılımcılar, yerel bir marka olan Tiffany’s kuyum pazarında çok güçlü bir etkiye sahip olduğundan, yerel markaların daha çok sevildiği görüşünde. Turquality- AC...

Marka ve Ürün Mensei Etkisi:  Kimin Malı Bu Sorusu? Nereden Geliyor.Üreticisi kim ? Turquality&ACNielsen- Ülke imajı, ürünlere ...