Marka ve Ürün Mensei Etkisi:
Kimin Malı Bu Sorusu?
Nereden Geliyor.Üreticisi kim ?
Turquality&ACNielsen- Ülke imajı, ürünlere bir kalite algısı verebilir. İtalyan altını ve mücevheri, İsviçre saatleri, Fransız tasarımları gibi.
Üretim ülkesi, eğer biliniyorsa, aynı olumlu etkiyi yapabilir.
• Avrupa ülkelerinin (özellikle İtalya ve Fransa) yanı sıra Tayland,
Hindistan ve ABD en
tercih edilen menşe ülkeleri.
•
Türkiye’nin, ABD’de iyi satmasına yardım eden egzotik bir imajı var.
• Üçüncü dünya ülkeleri daha az tercih edilen menşe ülkeleri.
• Çin, bir menşe ülkesi olarak karışık geri bildirimler alıyor.
Ancak tüketiciler önce kaliteye bakma eğiliminde. Kalite yeterince yüksekse tüketiciler, ülkesi ne olursa olsun satın alacaktır.
Bazı
üst sınıf markaların ürünleri başka ülkelerde üretilip bu markaların adı
altında satılıyor ve marka ülkesinin imajına sahip oluyor.
Savaşla ilgili olmayan elmaslar veya
çevre dostu altın arıtıcıları gibi başka sosyal
ve politik değerler desteklendiğinde üretim ülkesi daha az etkili oluyor.
TURQUALITY- Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business
Çoğu katılımcının görüşüne göre
marka için yerel (Amerikan) bir isim
kullanılmamalı çünkü Türkiye özgün bir şeye sahip ve bu şekilde tanıtılmalı.
• Ancak Türkçe bir isim de
Amerikanlaştırılmalı ki ülke halkının telaffuz etmesi ve
hatırlaması kolay olsun.
• Marka konusunda bu görüşü savunan uzmanlar, ürünleri seçkin/farklı kılmak için
menşe ülkesinin de belirtilmesi gerektiğini dile getirdi.
Diğer yandan birkaç uzman yerel bir ismin kullanılması ve Müslümanlar
hakkında ABD’de mevcut önyargılar nedeniyle menşe ülkesinin de
belirtilmemesi gerektiğini dile getirdi.
•
Türkiye’nin mevcut bir Amerikan firmasıyla ortaklık kurması önerildi.
Hem yerel (
Tiffany, David Yurman, Harry Winston) hem de küresel (
Cartier,
Bvlgari, Jar, Graff, LVMH, Gucci) markalar ABD pazarında çok güçlü.
• Çoğunluk, kürsel markaların ABD’de daha yüksek bir saygınlık ve bilinirliğe sahip
olduğu görüşünde.
• Diğer yandan bazı katılımcılar, yerel bir marka olan
Tiffany’s kuyum pazarında çok
güçlü bir etkiye sahip olduğundan, yerel markaların daha çok sevildiği görüşünde.
Turquality- AC Nielsen