
Türkiye’de kuyumculuk piyasasını konu alan araştırmalar, sektörün tarihsel gelişim sürecinde ortaya çıkan ikili iç piyasa yapısının günümüzde de varlığını sürdürdüğüne işaret etmektedir. Bilgin’e göre geleneksel müşteri, altın takının yatırım değerine daha fazla önem veren, düğün ve nişan gibi sosyal gerekleri yerine getirmek amacıyla takı satın alan kesimi temsil etmektedir. Bu grupta yer alan bireyler kuyum ürünleri alırken ileride nakit paraya dönüştürülme olasılığını göz önünde tutarak en az değer kaybedecek, işçilik değeri en az olan ürünleri tercih etmektedir. Diğer taraftan, takıyı süslenme amacıyla alan ve bir itibar aracı olarak gören tüketiciler ise markalı ürünlere yönelmektedir (Bilgin, 2006). Güngör ve Özdemir’in (2009) bulguları da bu durumu doğrular niteliktedir. Buna göre çalışan bayanların kuyum ve mücevher eşyası tüketim tercihlerini beş temel faktör belirlemekte ve üretici firma adı %30’luk bir oranla bayanların takı tercihlerinde aradıkları nitelikler arasında ilk sırayı almaktadır. Takıda kullanılan taş, takının modeli ve ayarı sırasıyla ikincil öneme sahip özellikler arasında değerlendirilirken, fiyat %8’lik bir önem derecesi ile bu beş faktör arasında sonuncu sırada gelmektedir. Kuyumculuk sektöründe takı ve aksesuar markalarına ilişkin 2008 yılında yapılan bir başka araştırma ise Türkiye’de kuyumculuk sektörünün tüketim ucuna ilişkin önemli ipuçlarını ortaya koymaktadır (Sibermetrik, 2008). Buna göre, altın mücevher alanında marka adı belirtilmeksizin ilk akla gelen firmaların başında %19.8 ile Altınbaş, %16.9 ile Atasay, %6.2 ve %3.5 ile Goldaş ve Gold gelmektedir. Araştırma sonuçlarına göre, altın mücevher tüketiminde en sık kullanılan ürün %22.2 ile yüzük, %12.3 ile küpe, %11.7 ile 22 ayar bilezik gelmekte iken, araştırmaya katılanların yaklaşık %45’i yılda en az bir kez altın ürünü satın aldıklarını belirtmişlerdir. Araştırmada ödeme biçimi olarak tüketicilerin önemli bir bölümünün (%90.2) alışverişlerinde nakit para kullandıkları ortaya konmuştur. Bununla birlikte, araştırmaya katılanlar arasında kentte oturan 20 yaş ve üzeri kadın nüfusun yaklaşık %60’ı satın aldığı markayı 5 yıl ve daha uzun bir süredir tercih ettiğini belirtmişlerdir. KAYNAK:MÜCEVHER TASARIMI VE KUYUMCULUK Temel Yapısal Özellikler, Fırsat ve Tehditler, Politika Önerileri Sektörel Araştırma Raporu Yrd.Doç.Dr. Yiğit EVREN Yıldız Teknik Üniversitesi, Mimarlık Fakültesi Şehir ve Bölge Planlama Bölümü Öğretim Üyesi...