
TAKI SEKTÖRÜ ILE ILGILI ÖNERILER Ülkemizde dar zamanlarinda satmak üzere, bir güvence olarak ziynet esyasi satin alan müsteri grubu, satis sirasinda deger kaybina ugrayacagi endisesi ile klasik taki çesitlerini tercih etmektedir. Bu nedenle taki konusunda iç piyasada iki farkli müsteri tipi mevcuttur. Geleneksel müsteri, altin takinin yatirim degerine daha fazla önem vermektedir. Dügün, nisan vb. sosyal gerekleri yerine getirmek amaciyla taki satin alirken, ihtiyaç nedeniyle bozdurabilecegi ihtimalini gözden uzak tutmamakta ve en az deger kaybina ugrayacak çesitleri tercih etmektedir. Takiyi süslenme amaciyla alan, bir itibar araci olarak gören, tasarim zevkini ön planda tutan tüketiciler ise markali ürünlere yönelmeye baslamistir. Bu da önemli bir potansiyel yaratmistir. Tasarim ve markalasma üzerine yatirim yapilmasi, uluslararasi taki piyasalarinda fiyatlarla rekabet etmek yerine, Türk taki sektörünün gelecegi açisindan da yararli görülmektedir. Türkiye geneline yayginlastirilmak üzere, üretici firmalar tarafindan üretimde standardizasyon, müsteri odakli tasarim, Türkiye ve firma markasi saglanmasi amaciyla firmalarin bu yöndeki eksiklerini tamamlamalarina ihtiyaç bulunmaktadir. Özgün tasarimdaki takilarin katma degerleri artmakta olup, bunlarin maden degeri ile satis degeri arasindaki fark on hatta yirmi kat olabilmektedir. Anilan nedenle hayal gücünün etkili oldugu tasarimda uluslararasi basarinin devamliligi için sürekli arastirma, egitim, yurt disindaki yayinlarin ve yeniliklerin takip edilmesi, uluslararasi fuar ve sergilere istirak ve müzelerin gezilmesi gibi faaliyetlerin ihmal edilmeden yürütülmesi sektör çalisanlarina büyük katkilar saglayacaktir. Öte yandan yaklasik 250 bine yakin insanin çalistigi, emek- yogun bir sektör olan kuyumculukta, istihdam üzerindeki vergi yükünün fazla oldugu görüsünü tasiyan firmalar tarafindan üretimin maliyetlerin daha düsük oldugu Bulgaristan, Arnavutluk, Çin, Türk Cumhuriyetleri ve Malezya gibi ülkelere kaydirilmak istenmesi de bu sektöre maliyetleri düsürücü desteklerin saglanmasinin gerekli oldugunu göstermektedir. Günümüzün bir pazarlama araci olarak internet üzerinden satis yolunun tercih edilmesi için markalasmanin getirdigi standartlasma ve markaya olan güvenin tam saglanmasi önerilebilir. Markali takilarin satisi konusunda önemli bir diger pazarlama stratejisi ise, gözde tatil yörelerindeki turistik otellerde satis magazalari açmak suretiyle ünlü markalarin dünyaca taninmasini ve tercih edilmesini saglamaktir. Ayrica Türkiye, cografi konumu ile Avrupa’dan Orta Dogu’ya kadar dünyanin her tarafindaki mücevher tüketim merkezlerine ulasim kolayligi bakimindan en yakin üretim merkezi konumundadir. Sektör, Dubai’den Italya’ya ABD’den Bahamalar’a kadar dünyanin hemen çogu yerindeki alicilarina en kisa sürede teslimat yapma basarisini gösterebilmektedir. Türkiye’nin bu özelliginden yararlanilarak ve yogun tanitim kampanyalari ile sektördeki ihracatini daha ileriye götürmek mümkündür. ISTANBUL TICARET ODASI Dis Ticaret SubesiUygulama ServisiTAKISEKTÖR PROFILI Hazirlayan MUALLA BILGIN- Aralık 2006...