Markalaşmak

Markalaşmak  Konferans katılımcıları tarafından en fazla tekrar alan markalaşma; 5 grup tarafından ortaya konulmuştur. Global rekabet koşulları altında tüketicinin tercih noktasında var olabilmek için bir kimlik yaratma çabası olan markalaşma, altın, takı ve mücevherat sektörüne de önemli katkılar sağlayacaktır. Markalaşma, küresel rekabette tanınmanın beraberinde, sektörde uzmanlaşma ve segmentasyonun daha belirgin biçime dönüştürülmesine, aynı zamanda firmaların dahakurumsal bir kimlik kazanmaları noktasında önemli faydalar sağlamaktadır. Markalaşma sürecinde, kurumsal olmayan bir yapıdan kurumsallaşmaya geçiş yolunda; sektörde ürün standardizasyonunun ve kalite kontrol proseslerinin gelişimi de beraberinde gelmektedir. Markalaşmanın gelişimi sürecinde, gerek yurt içi gerekse yurt dışı pazarlarda temsilcilikler verme fırsatını yakalayan sektör firmaları, ihracatta daha fazla söz sahibi haline gelmişlerdir. Söz sahibi olmanın meydana getirdiği bu güçlü yön şüphesiz sektördeki bu marka firmaların dünya pazarlarında da önemli bir konuma gelmesine neden olmaktadır. Ancak söz konusu bu markaların sayısı ve küresel çaptaki etkileri, konferans katılımcıları tarafından sektör adına yeterli görülmemiş, sektörün başarması gerekenler arasında yurt dışındaki marka bilinirliğinin yakalanması noktası üzerinde özellikle durulmuştur. Bu noktada sektörün mevcut yapısı gereği yaşanılan zorluklar bulunmaktadır. Özellikle sektör işletmelerinde profesyonel yönetim yapısının kurulamamış olmasından kaynaklı güvene dayalı çalışan istihdam etme anlayışı yüksek bulunmaktadır. Söz konusu yapı sonucunda ise firma sahipleri işletmelerindeki bu noktaların kontrolüne odaklanmakta dolayısıyla diğer işletme yönetimi faaliyetlerine yeterli zamanı ayıramamaktadır. Bu, işletmelerin yurt dışı marka olma yolunda ilerlemesini engellemektedir. Bu kapsamda sektör firmalarının öncelikle içsel süreçlerini iyileştirerek kontrol edilebilir yönetim yapısını kurmaları gerekmektedir. Sonrasında ise firmalarda nitelikli profesyonel yönetici istihdamı sağ- lanarak, gerekli marka yatırımlarının söz konusu profesyonellerce yapılmasına yönelik yapının hazırlanması gerekmektedir. TEB KOBİ AKADEMİ...

Markalaşmak  Konferans katılımcıları tarafından en fazla tekrar alan markalaşma; 5 grup tarafından ortaya konulmuştur. Global rekabet k...