TURQUALITY®,-En çekici ürün grupları pırlanta nişan yüzükleri ve diğer evlilik mücevherleri, küpeler, üç taşlı/üç renkli yüzükler, tek taşlar, pandantifler ve saatler. Bu ürünlerin sadece mağaza satışları 50 milyar ABD Dolarına yaklaşıyor.(2006-AC Nielsen) Bu ürünler her kadının olmazsa olmazı, dolayısıyla tanımları gereği bir cazibeye sahipler. Tercih Edilen Malzemeler ABD’de pırlantalar (özellikle yuvarlak, doğal renkli, beyaz veya sarı) açık arayla en çok tercih edilen değerli taş çünkü prestijli olduklarına, sonsuzluğu, romantizmi ve başarıyı temsil ettiklerine inanılıyor. %30-40 daha ucuz olan sentetik pırlantalara karşı bir direnç yok. Genel olarak 2005’te 30 milyar, geçen 20 yılda 500 milyar ABD Doları pırlanta mücevher satışı gerçekleşti. pırlantaların ardından önce zümrüt, yakut ve safir (safir nişan yüzüklerinde pırlantanın altına “yansıma“ olarak ekleniyor) gibi diğer renkli taşlar, sonra da tanzanit, mavi topaz, siyah opal veya sitrin (sarı kuvars) gibi nispeten nadir taşlar geliyor. Renk odaklı yeni moda akımları yüzünden renkli taşlar gözde. İnci mücevher (ama inci kolyeler değil) bugün için popüler değil ama gelecek sezonlarda yeniden moda olması bekleniyor. Metallerden beyaz altın, pırlantaya sarı altından daha güzel bir parlaklık verdiğinden en çok tercih edilen malzeme. Ardından sarı altın ve platin geliyor. Gümüş ve alternatif metallerse (paladyum, titanyum veya çelik) ancak onlardan sonra geliyor. Son yıllarda, büyük ölçüde Platin Loncası’nın çabaları sayesinde platine olan talep artıyor. ABD’de altında standart tercih 14 ayar. 18 ayar altınla yapılmış ürünler üst sınıf kategoride aranıyor ancak genel olarak Avrupa’ya göre daha az. Platinin kalitesini değerlendirmek için de aynı standartlar kullanılıyor. Tüm metal ürünler damgalanarak standartları belirtiliyor. Elmaslar, farklı laboratuvarların geliştirdiği üçüncü parti derecelendirme sistemleri ile sınıflandırılıyor. Gözde standartlardan bazıları GIA (Gemological Institute of America) (Amerika Değerli Taş Bilimi Enstitüsü) derecelendirme sistemi, American Gem Society (Amerikan Değerli Taş Derneği) ışığı kırma standartları, GCAL’ın (GEM Certification and Assurance Lab) (Değerli Taş Sertifika ve Teminat Laboratuvarı) Source Veritas tasdik standartları ve IGI’nin (International Gemological Institute) (Uluslar arası Değerli Taş Bilimi Enstitüsü) sertifika standartları. Elmas alan amatör alıcılar sıklıkla pırlantanın 4 ası ; 4C, 5C olarak adlandırılan basit bir kural setine başvurur: Kesim (parlaklık), berraklık (leke veya kusur sayısı), renk (renksiz elmaslar tercih edilir), ve karat ağırlığı (yarım karat makuldür, ama 1 veya 2 karatın daha yüksek statüsü vardır). Kimileri buna 5. ası da ekliyor; sertifika veya profesyonel derecelendirme raporları. Farklı kanallardan satılan elmasların meşru olarak kıyaslanmasını sağlayan bu derecelendirme standartları ABD’de son derece önemli bir tüketici aracıdır. Temel ilke olarak ¾ karatın üzerindeki her pırlantanın bir tür sertifikası vardır. Gümüş için yaygın standart som gümüştür (0,925 ayar). Genel olarak kalite çok önemli ve kuyumcular, bijuteri segmentinde bile (örneğin plastik yerine cam boncuklar) mümkün olduğunca iyi malzeme kullanmaya çalışıyor. KAYNAK: Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business...
_pirlanta_sarrafi.jpg)
_pirlanta_sarrafi.jpg)
